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아만다 에드워즈 | 게티 이미지 엔터테인먼트 | 게티 이미지
오하이오 주 미들타운에서는 프레지던트 데이(Presidents Day)를 맞아 스케이트웨이 주차장 주변에 팬들이 줄을 섰습니다. 앞쪽의 주요 도로에서 교통 정체가 발생했습니다. 피자 트럭이 파이 몇 개를 배달하기 위해 이미 붐비는 주차장으로 느릿느릿 들어왔습니다. 주로 어린 소녀들이 Taylor Swift 테마의 팔찌를 선보이고 “Shake It Off”를 불렀습니다.
분위기는 에라스 투어(Eras Tour) 정류장의 모든 장식을 갖추고 있었습니다. 그 가수 외에는 아무데도 보이지 않았습니다.
그러나 그것은 참석한 많은 사람들에게 중요하지 않았습니다. 그리고 그것은 링크 소유자에게는 중요하지 않았습니다. 300명이 넘는 스케이터들과 몇몇 부모들이 2시간 30분 동안 진행되는 “Swiftie Skate” 동안 수용 인원이 거의 모인 작은 링크를 이용했습니다.
이 행사는 매우 인기가 높아 링크 소유자가 곧 다시 행사를 계획하고 있습니다.
Skateway 대변인 Ginny Kidd는 “우리는 Taylor Swift가 인기가 있다는 것을 알고 있습니다. 그녀의 음악은 링크에서 가장 많이 요청되는 곡입니다.”라고 말했습니다. Kidd는 스케이트 세션이 Swift 테마의 우정 팔찌, 티셔츠, 테마 음료 및 최고의 Swifty 팬 왕관으로 강화되었다고 말했습니다.
Kidd는 “이것은 우리의 가장 성공적인 이벤트 중 하나였습니다.”라고 말했습니다.
Gonzaga 대학의 경제학 교수인 Ryan Herzog는 정량화할 수 있는 경제 데이터가 어려운 반면, Skateway와 같은 소규모 기업이 Taylor의 조치를 취하는 것은 완벽하다고 말합니다.
Herzog는 “링크가 Taylor Swift 음악을 재생하고 문밖으로 줄을서는 것을 막는 것은 아무것도 없습니다. 이러한 수치는 경제 데이터에는 표시되지 않지만 중소기업의 순익에는 표시될 것입니다.”라고 Herzog는 말했습니다.
Herzog와 New York Times 사설 칼럼니스트이자 노벨상 수상 경제학자인 Paul Krugman은 Taylor Swift의 성공과 관련된 일련의 경제 원칙을 개발했습니다.
Herzog는 이번 주 초에 혁신을 가져오는 여성을 조명하는 첫 번째 CNBC Changemakers 목록에 이름을 올린 가수에 대해 “그녀는 그 자체로 경제적 사건입니다. 그녀는 미시적 수준에서도 세계적인 경제 현상입니다”라고 말했습니다. 비즈니스 세계와 세계 경제.
Taylor Swift가 포함되지 않은 Taylor Swift 이벤트는 도서관 이벤트부터 바 크롤링, 크루즈, 페인팅 파티, 댄스 파티 등에 이르기까지 다양합니다.
샌디에이고의 트렌디한 가스램프 쿼터(Gaslamp Quarter)에 있는 고급 일식 레스토랑인 Lumi by Akira Back에서 레스토랑 경영진은 가수가 로스앤젤레스에서 예정된 8월 주말에 Taylor Swift 브런치를 주최하기로 결정했습니다.
Lumi를 소유한 RMD Group의 마케팅 이사인 Katie Bosworth는 “몇 시간 만에 그날 매진되었습니다”라고 말했습니다.
테마를 변경한 메뉴에는 스타가 가장 좋아하는 숫자에 경의를 표하는 13달러의 미모사, 스위프트의 고양이 이름을 딴 칵테일, 가수의 리믹스 음악이 연주될 때 팔찌 교환 등이 포함되었습니다. 레스토랑은 다음 주말에 또 다른 Swift 브런치를 추가했으며 4월에 가수의 새 앨범이 발매되면 청취 파티를 계획하고 있습니다.
브런치에는 각 140명과 대기자 명단이 모였습니다. Bosworth는 Swift에 대한 반응이 샌디에이고의 Comic-Con 컨벤션 동안 레스토랑이 얻은 부스터와 비슷하다고 말했습니다. 이 컨벤션에서는 100,000명 이상이 도시를 찾았고 브런치에 참석한 후 장인에게 쇼핑을 갔던 사람들에게서 경제적 파급 효과가 분명했습니다. 인접한 Gaslamp District의 시장.
Bosworth는 “이것은 비즈니스를 교차시키는 좋은 방법입니다.”라고 말하면서 레스토랑이 이 경험을 활용하여 잠재적인 신규 고객과 소통했다고 덧붙였습니다. 그들은 브런치가 단골 손님을 끌 것으로 예상했지만 주로 레스토랑에 가본 적이 없는 Swift 팬을 불러 모았습니다.
Swift 미시경제는 전국 곳곳에 적용되며 다양한 연령층에 걸쳐 적용됩니다.
뉴햄프셔 주 맨체스터에 있는 Palace and Rex Theatres의 개인 이벤트 관리자인 Katie Lovell은 젊은 고객들을 지역 랜드마크로 데려오기 위해 댄스 파티를 열고 싶었습니다. 그녀는 Taylor Swift 이벤트가 성공할 것이라고 생각했습니다.
극장에서는 12월 30일에 두 차례의 Swift 댄스 파티를 열었는데, 두 파티 모두 빠르게 매진되었습니다. 티켓 가격은 12달러 미만 어린이의 경우 20달러, 그 이상 어린이의 경우 25달러였습니다. Swiftie인 Lovell은 재생 목록과 비디오 콘텐츠를 함께 구성하고 참석자들을 위해 시그니처 음료, 팔찌 스테이션, 페이스 글리터 스테이션, 사진 부스, Swift 카드보드 컷 등을 제작했습니다.
Lovell은 “정말 재미있고 매우 긍정적인 행사였습니다.”라고 말했습니다. 그녀는 600명의 관객이 극장 밖에서 만들어내는 경제적 파급효과를 볼 수 있었다.
Lovell은 “사람들은 시내에서 식사하고 쇼핑하러 나갔다”고 말하면서 많은 사람들이 렉스 극장과 맨체스터 시내에 온 것은 이번이 처음이라고 덧붙였습니다. 이번 행사는 매우 성공적이어서 3월 23일에 또 다른 행사를 개최할 예정입니다.
가수가 상표로 등록한 Taylor Swift 항목과 용어(예: Swifties)가 너무 많기 때문에 일부 마케팅 담당자는 위반 사항을 조심스럽게 피합니다.
텍사스주 프리스코에 사는 Swiftie 엄마이자 여행사 직원인 Rebecca Landry는 Taylor Swift 크루즈를 원하는 18세 딸의 바람에 직접 크루즈 여행을 준비했습니다. Landry는 자정 파자마 파티, Taylor 퀴즈, 빙고, 노래방으로 구성된 Taylor Swift 테마 크루즈를 준비했습니다. 로얄캐리비안6월에 Galveston을 떠납니다. 그녀는 일부 대규모 노선에 Swift 테마 크루즈가 있는 마이애미에는 갈 수 없는 평야의 작은 마을 Swifties를 위한 이벤트를 원했습니다. Landry는 이를 Summer Era Cruise라고 명명했지만 이 행사가 가수와 관련이 없다는 점을 조심스럽게 지적했습니다.
Swift 미시경제학이 Taylor에게도 좋은 이유
유명인 브랜딩 전문가이자 “Superfan”의 저자인 Brittany Hodak은 이러한 소규모 장소에서는 Swift의 변호사로부터 의견을 듣는 것에 대해 걱정할 필요가 없을 것이라고 말했습니다.
“그녀의 팀은 그녀가 편지를 보내면 언제든지 보도될 것이라는 것을 알 만큼 능숙합니다. 따라서 자신을 보호하려는 그들의 전략은 몬타나의 10대 팬들이 스케이트장 파티를 열 수 없도록 하는 것이 아니라 더 큰 조직과 비즈니스 모델이 성공하지 못하도록 막는 것입니다. 존재하지 않는 것에 대해 Taylor와 제휴 또는 지원이 있다고 팬들이 생각하게 함으로써 시장에 혼란을 야기함으로써 수백만 달러를 벌게 되었습니다.”라고 Hodak은 말했습니다.
그리고 Swift에게는 이러한 작은 마을 축하 행사의 경제적 영향과 브랜딩 이점이 중요합니다.
“그녀가 이룬 가장 강력한 일 중 하나는 팬들이 어떤 방식으로든 참여하고 싶어하는 커뮤니티를 만든 것입니다. 그녀는 단 한 사람이기 때문에 동시에 한 도시에만 있을 수 있습니다. 열성 팬을 위한 그날 밤 자신이 있는 곳에 있을 수 없는 사람이라도 함께 모여 축하하고 기쁨을 누리고 싶은 마음은 여전히 남아 있습니다.”라고 Hodak은 말했습니다. 그 기쁨은 연준의 레이더 아래로 날아갈 수 있는 자체 “스위프트 미시 경제”를 만들었습니다. 국가 경제 성과에 대한 베이지북에는 최근 필라델피아에 대한 에라스 투어의 영향에 대한 설명이 포함되어 있지만 지역 수공예품 상점이나 상점의 레이더에는 포함되지 않았습니다. 댄스 스튜디오.
“그녀는 자신을 사랑하고 지지하는 사람들을 중심으로 전체 경제를 창출할 수 있었습니다”라고 경력 초기에 일부 프로젝트에서 Swift와 함께 일했던 Hodak은 말했습니다.
중소기업은 4월에 출시될 새로운 Swift 앨범과 가수의 인기가 하늘을 찌르는 것을 통해 계속해서 수익을 창출할 것입니다.
그러나 Herzog는 Swift 경제 현상이 시간이 지남에 따라 사라질 것이라고 생각합니다.
비호감은 아닐지 몰라도 “우리가 정점에 이른 것 같다”고 말했다.