NFL 팀 매각은 가치 급등으로 인해 정체될 가능성이 높다

시애틀 시호크스는 다음 내셔널 풋볼 리그 팀으로 매각될 수 있습니다. 그 외에 다른 프랜차이즈가 언제 손을 바꿀지는 아무도 모릅니다.

전 Seahawks 오너이자 Microsoft 공동 창립자인 Paul Allen은 2018년에 사망했습니다. Allen이 사망한 후로, 이 팀은 Allen의 자매인 Jody가 운영하는 신탁에 의해 관리되었습니다. Allen의 재산은 결국 팀을 매각하고 수익금을 자선 단체에 기부할 것을 요구합니다. 하지만 거래가 이루어질 명확한 일정은 없습니다.

앨런의 신뢰에는 기다릴 만한 이유가 있습니다. 다른 팀 소유자가 당장 팔지 않는 것과 같은 논리입니다.

NFL 커미셔너 Roger Goodell과 리그 구단주들에게 조언하는 스포츠 컨설턴트인 Marc Ganis에 따르면, NFL 가치 평가는 리그의 미디어 권리 거래, 확장 및 경기 추가로 인해 앞으로도 계속 상승할 가능성이 높습니다. 구단주들은 지금 팀을 매각하면 큰 이익을 놓칠 위험이 있습니다.

“우리는 NFL 시장 정상에 가까이 가지도 못했습니다.”라고 가니스는 말했습니다. “NFL은 여전히 ​​감사와 순수익 측면에서 성장 단계에 있습니다.”

CNBC의 공식 2024 NFL 팀 가치에 따르면, 평균 NFL 팀의 가치는 현재 64억 9천만 달러이며, 52억 5천만 달러 미만의 가치로 평가된 팀은 없습니다. 매각된 마지막 10개 NFL 팀 중 7개는 매각 이후 백분율 기준으로 S&P 500을 능가했습니다.

리그 전체 미디어, 스폰서십, 라이선스 거래의 성장에 힘입어(32개 팀 전체가 거래) 지난해 평균 프랜차이즈 수익은 6억 4,000만 달러, 영업 이익은 1억 2,700만 달러였다고 각 팀의 재정을 잘 아는 사람들이 전했습니다.

NFL의 새로운 미디어 권리 계약은 작년에 완전히 발효되었습니다. 2033년까지 지속되는 11년 계약이며 1,100억 달러 이상의 가치가 있습니다. 이는 리그의 이전 거래보다 80% 증가한 것입니다. 또한 리그가 모든 패키지를 선택 해제할 수 있는 조항도 있습니다. 디즈니2028-2029 시즌이 끝나면서 NFL은 2030년 이후에는 디즈니와의 계약에 대해 이의를 제기할 수 없게 되었습니다.

그 옵션은 7월에 National Basketball Association이 자체 미디어 권리의 가치를 거의 세 배로 늘린 후에 소유자들에게 현금화할 수 있는 또 다른 기회를 제공할 것입니다. 자금이 풍부한 기술 회사(예: 아마존, 넷플릭스 그리고 알파벳‘의 YouTube는 NFL에서 가장 많이 시청된 경기의 가치 급등으로 이어질 수 있습니다. TV 시청률은 계속 증가하고 있습니다. 2023-24 시즌의 시청률은 전년 대비 7% 상승하여 1995년 데이터가 처음 추적된 이래 두 번째로 높은 시청률을 기록했습니다.

“NFL은 미국에서 광고주에게 가장 크고 가치 있는 청중입니다.” CBS Sports의 전 사장이자 Pilson Communications의 설립자 겸 사장인 Neal Pilson이 말했습니다. “NBA 계약은 벤치마크가 될 것이지만 NFL이 옵트아웃하더라도 갱신할 때까지는 오래된 역사가 될 것입니다. 아직 4년 남았습니다. NBA가 얼마나 잘했는지는 누구나 알고 있습니다. 하지만 결국 NFL의 권리 계약은 청중과 제3자가 파트너로서 창출할 수 있다고 생각하는 수익에 따라 결정될 것입니다.”

가니스는 앞으로 몇 년 안에 18번째 정규 시즌 경기가 추가될 예정이며, 구델이 스페인, 독일, 브라질에서 경기를 추가하여 NFL의 국제적 인기를 높이려는 의도도 있기 때문에 리그 수익이 증가하고 가치 평가도 높아질 것이라고 말했습니다.

그는 “NFL은 아직 해외 수익에서 시작 단계에 불과하다”고 말했다.

NFL 팀은 약 3년 반에 한 번 매각된다고 Ganis는 말했습니다. 이러한 매각은 일반적으로 사망이나 스캔들로 인해 이루어지므로 다른 팀이 언제 손을 바꿀지 예측하기 어렵습니다.

마지막으로 매각된 NFL 프랜차이즈는 워싱턴 커맨더스였는데, 리그 구단주들이 성희롱과 유해한 직장 환경 의혹으로 다니엘 스나이더에게 팀을 포기하도록 효과적으로 강요한 후 2023년에 완료된 거래였습니다. NBA의 필라델피아 76ers와 NHL의 뉴저지 데블스를 소유한 조쉬 해리스는 커맨더스를 기록적인 60억 달러에 인수했습니다.

지난 4개 NFL 팀 매각은 모두 새로운 기록을 세웠으며, 이는 평가액 상승을 보여줍니다. 억만장자 사업가 테리 페굴라와 그의 아내 킴은 2014년 버팔로 빌스를 14억 달러에 인수했습니다. 프랜차이즈의 창립자 랄프 윌슨. 그 금액은 2018년 헤지펀드 매니저 데이비드 테퍼가 캐롤라이나 팬서스를 23억 달러에 인수한 것보다 더 높았습니다. 팬서스는 NFL이 이전 오너인 제리 리처드슨에게 직장 부정 행위로 벌금을 부과한 후 매각되었습니다.

Rob Walton은 이 회사의 소유주인 가족 중 한 명입니다. 월마트2022년에 팻 볼렌이 사망한 후 46억 5천만 달러에 덴버 브롱코스를 인수한 그룹을 이끌었습니다.

그러한 투자는 단 몇 년 만에 엄청나게 늘어났습니다. CNBC의 2024년 가치 평가에 따르면 오늘날 빌스의 가치는 53억 5천만 달러, 팬서스의 가치는 59억 달러, 브롱코스의 가치는 62억 달러로 증가했습니다.

NFL은 수십 년 동안 소유주를 두는 것을 선호하는데, 그 이유는 단기 이익보다 장기적 의사 결정을 선호하기 때문이라고 Ganis는 말했습니다. 세금을 줄이기 위한 현대화된 재산 계획은 더 많은 그는 가족의 재산이 한 세대에서 다른 세대로 넘겨진다고 말했습니다.

이로 인해 풀 프랜차이즈 매출이 더욱 감소했습니다. NFL은 모든 팀에 소유자가 사망할 경우를 대비해 서면 승계 계획을 수립하도록 의무화했습니다. Chicago Bears는 현재 팀 창립자 George Halas의 딸인 101세의 Virginia Halas McCaskey가 소유하고 있습니다. 계획대로 McCaskey가 사망하면 Bears 소유권은 그녀의 자녀들에게 분배되고 현재 팀의 회장인 68세의 George McCaskey가 통제하게 됩니다.

“리그의 결정권자들은 게임에서 엄청난 지분을 가지고 있습니다.”라고 가니스는 말했습니다. “그들은 투표권이 있는 급여를 받는 직원이 아닙니다. 그들은 세대를 생각하며 선택을 합니다.”

제한된 프랜차이즈 매출과 급등하는 가치 평가로 인해 Goodell은 처음으로 사모펀드 소유를 허용하는 것을 선호하게 되었습니다. NFL 구단주들은 지난주에 일부 사모펀드 회사가 팀의 최대 10% 지분을 매수하도록 허용하기로 투표했습니다. 각 펀드 또는 컨소시엄은 최대 6개 팀과 거래를 할 수 있습니다.

마이애미 돌핀스, 빌스, 로스앤젤레스 차저스는 사안에 정통한 사람들에 따르면 사모펀드에 소수 지분을 매각할 가능성이 높은 팀 중 일부입니다. 빌스는 팀의 총 25%까지 매각하는 것을 고려하고 있습니다.

세 팀의 대변인은 논평을 거부했습니다.

투자가 승인된 초기 회사는 Ares Management, Sixth Street Partners 및 Arctos Partners입니다. 뿐만 아니라 Dynasty Equity, Blackstone, Carlyle Group, CVC Capital Partners, Ludis를 포함한 컨소시엄은 투자자이자 전 NFL 러닝백인 Curtis Martin이 설립한 플랫폼입니다. 디지털 자산 관리 플랫폼인 Arta Finance의 사모투자 책임자인 Tracy Gallagher는 이 목록이 시간이 지남에 따라 늘어날 가능성이 있다고 말했습니다.

“NFL은 분명히 유동성을 최전선에 두었습니다.”라고 Gallagher는 말했습니다. “이것은 더 많은 구매자 옵션을 추가하기 위한 많은 단계 중 첫 번째 단계입니다.”

리그는 사모펀드 소유에 대해 조심스럽게 움직이고 아기 걸음을 내딛고 있습니다. NBA, NHL 및 메이저 리그 야구는 사모펀드 회사가 최대 30%의 소유권을 허용합니다. NFL은 일부 회사에 대한 소유권을 10%로 제한하고 소위 캐리(펀드 매니저가 유한 책임 파트너의 수익률 한계에 도달한 후 보유하는 이익)의 일정 비율을 가져갈 계획입니다.

NFL 뉴잉글랜드 패트리어츠의 구단주인 로버트 크래프트는 8월 28일 CNBC 인터뷰에서 “저희 리그는 여전히 32명의 개인 구단주가 있다는 점에서 독특하다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “저희는 매우 특별한 문화를 가지고 있으며, 저희 리그를 훌륭하게 만드는 본질을 바꾸려고 아무것도 하지 않았다는 점을 염두에 두고 싶었습니다.”

“일부 소유권 그룹은 유동성 부족으로 인해 실제적인 문제가 있습니다.”라고 그는 말했습니다. “그들은 대가족을 두고 있고 평소에 없던 많은 문제를 해결해야 합니다. 그래서 우리는 이것이 자본의 큰 원천이며 매우 기능적이고 영향을 미치지 않는 방식으로 수행될 수 있다고 생각했습니다. [team] 그는 “작업”이라고 덧붙였다.

크래프트는 CNBC에 리그가 10%가 넘는 사모펀드 소유를 허용하는 데 주저하는 이유는 수익을 창출하는 것보다는 팀의 지역 사회에서의 역할을 부각시키기 위한 것이라고 말했습니다.

그는 “우리의 관점에서 볼 때, 투자를 10%로 제한하는 것은 이를 통제하는 한 가지 방법입니다.”라고 말했습니다.

갈라거는 NFL 프랜차이즈의 가치 평가가 명확히 상향 추세에 있음에도 불구하고, 리그의 엄격한 제한으로 인해 투자 관심이 제한될 수 있다고 말했습니다.

“이것들은 왕관 보석 자산이지만, 결국 사모펀드 매니저들은 캐리를 통해 부자가 됩니다.” 갤러거가 말했다. “그 중 일부를 빼면, 이 자산을 살 인센티브를 잃게 됩니다.”

갈라거는 또한 다른 표준 사모펀드 투자는 하락 보호가 있으며 평가가 폭락할 경우 이사회 의석을 제공한다고 언급했습니다. NFL은 현재 사모펀드 회사에 거버넌스 권리를 허용할 계획이 없습니다.

갈라거는 “펀드가 정확히 무엇을 매수하고 최종 투자자에게 수익을 제공하기 위해 어떻게 보호되는지 보는 것은 매우 흥미로울 것”이라고 말했다.

시청: New England Patriots 소유주 Robert Kraft의 새로운 NFL 사모펀드 규정에 대한 이야기