Google lanza anuncios en AI Overviews, revolucionando la publicidad en búsquedas

La noticia: Google está lanzando anuncios en Resúmenes de IAsu producto de resultados de búsqueda de IA lanzado a principios de este año.

Los anuncios aparecerán separados de las respuestas impulsadas por IA. En un ejemplo proporcionado a The Verge, una búsqueda de “cómo limpiar las manchas de césped” proporciona primero la respuesta, y los productos recomendados aparecen debajo del texto generado por IA.

• Google ha estado probando espacios publicitarios en AI Overviews desde mayo, pero el anuncio de la semana pasada marca un amplio esfuerzo para monetizar los resultados de búsqueda de AI.
• Los competidores de IA están tomando medidas similares: microsoft lanzó anuncios en su asistente de IA, Copiloto, a principios de este año, y recientemente renovó la forma en que se activan y aparecen los anuncios. De manera similar al enfoque de Google, Copilot relegará las recomendaciones de productos a una sección de “publicidad” claramente etiquetada debajo de las respuestas de Copilot.

Monetizar la IA: Google, Microsoft y otras empresas de IA han invertido miles de millones en tecnología de IA y enfrentan la presión del mercado para traducir ese gasto en ingresos. Dada la prominencia industrial de larga data de Google, introducir espacios publicitarios en AI Overviews es una obviedad.

• AbiertoAISe espera que , el líder en inteligencia artificial respaldado por Microsoft, pierda $5 mil millones este año, según un informe reciente del New York Times, que muestra que todavía no ha logrado equilibrar los costos a pesar de haber aumentado recientemente la mayor ronda de financiación de la historia.
• Incluso con su lucrativo imperio publicitario que genera casi 200 mil millones de dólares al añoGoogle debe controlar los costos y generar ingresos. Pero la pregunta sigue siendo qué tan lucrativas serán las descripciones generales de IA y si ese producto pondrá en peligro el valor de otros espacios publicitarios de Google.

Resúmenes y anuncios de Google: Las descripciones generales de IA han agregado aún más espacio propiedad de Google en la parte superior de los resultados de búsqueda, apareciendo a menudo encima de enlaces y productos patrocinados. Dado que Google destaca las descripciones generales de IA en los resultados, es probable que se conviertan en ubicaciones muy demandadas.

• La posición de Google como líder de la industria publicitaria atraerá a los anunciantes que ya están integrados en su ecosistema a probar el espacio. Dada la ubicación privilegiada de Overviews en las páginas de resultados, los productos patrocinados que contienen tienen el potencial de generar una alta visibilidad.
• Pero la confianza del usuario es importante. AI Overviews tuvo un lanzamiento complicado y plagado de información errónea (una respuesta viral temprana Se recomienda comer piedras diariamente. para beneficios de salud). Si el producto gana reputación por sus malas recomendaciones, su viabilidad a largo plazo como canal publicitario podría verse debilitada.
• Sin embargo, Google ha logrado avances para abordar las respuestas inexactas y confusas, lo que podría mejorar la percepción de las descripciones generales de IA, y su ubicación destacada probablemente permitirá a los usuarios interactuar con ellas y generar familiaridad.

Nuestra opinión: Google se está embarcando en un esfuerzo crucial para convencer a los anunciantes de que las descripciones generales de IA son un lugar que vale la pena dedicar a los presupuestos publicitarios. Un posicionamiento destacado ayudará a mantener competitivos los precios de los anuncios (lo que probablemente signifique altos costos para los anunciantes), pero los KPI a largo plazo, como la satisfacción del usuario y los ajustes para evitar información errónea, pueden ayudar a reforzar los argumentos a favor de las descripciones generales de IA.