DirecTV 및 디즈니 약 2주간 중단된 디즈니의 ESPN과 다른 채널을 유료 TV 제공업체 고객에게 다시 제공하기 위한 계약을 체결했습니다.
이 거래는 이번 토요일에 ABC, ESPN, SEC Network, ACC Network에서 방영되는 대학 풋볼과 ABC에서 방영되는 에미상 시상식에 맞춰 이루어집니다. CNBC는 이전에 토요일에 거래가 이루어질 수 있다고 보도했습니다.
양측이 수수료와 묶음 구조에 대한 조건에 합의하지 못한 후, 9월 1일에 디즈니의 네트워크가 중단되었습니다. 이 분쟁으로 인해 DirecTV 고객 1,100만 명이 US 오픈, 대학 풋볼, 이번 시즌 개막 경기인 “먼데이 나잇 풋볼”을 시청할 수 없게 되었습니다.
DirecTV 임원진은 분쟁이 일어나기 몇 주 전부터 고객에게 더 가볍고 장르별 번들을 제공할 수 있는 기능을 요구하기 시작했고, Disney 네트워크가 중단되었을 때도 마찬가지였다. Disney는 DirecTV의 제안이 네트워크가 제공하는 가치를 반영하지 않는다고 말했다.
토요일에 DirecTV와 Disney는 가격에 대해 “시장 기반 조건”을 요구하는 합의에 도달했다고 밝혔습니다.
이 거래를 통해 DirecTV는 Disney의 기존 TV 네트워크는 물론 스트리밍 서비스인 Disney+, Hulu, ESPN+를 포함하여 스포츠, 엔터테인먼트, 어린이 및 가족 등 다양한 장르별 옵션을 제공할 기회를 얻습니다.
DirecTV는 패키지와 단품으로 디즈니 스트리밍 서비스를 제공할 수 있을 것이라고 회사는 토요일에 발표한 보도자료에서 밝혔습니다. DirecTV는 또한 구독자에게 추가 비용 없이 디즈니의 차기 ESPN 플래그십 직접 소비자 스트리밍 서비스(2025년 가을 출시 예정)를 배포할 권리를 획득했습니다.
디즈니 스트리밍 서비스와 ESPN의 미래 주력 서비스를 포함하는 것은 두 회사가 체결한 운송 계약과 유사합니다. 차터 커뮤니케이션 그리고 디즈니는 작년에 비슷한 정전 이후. Charter와 디즈니는 “Monday Night Football”의 첫 주에 맞춰 계약을 맺었습니다.
DirecTV와 Disney는 공동 성명을 통해 이를 “고객에게 보다 유연한 옵션을 통해 비디오 경험을 맞춤화할 수 있는 능력”을 제공하기 때문에 “이런 종류의 협업은 처음”이라고 밝혔습니다.
이번 정전은 생중계 스포츠가 경기 방송권을 소유한 미디어 회사와 이를 방송하고 싶어 하는 유료 TV 제공업체 모두에게 얼마나 귀중한지를 보여주었습니다.
9월 1일 이후, 양측은 상대방이 합의를 지연시키고 있다고 비난했습니다. DirecTV는 Disney를 반소비자라고 불렀고, ESPN 회장인 Jimmy Pitaro는 DirecTV가 Disney의 패키지 제안에 한 대응을 “기본적으로 가정적인 것”이라고 불렀습니다.
정전으로 인해 회사, 고객 및 다른 사업주들이 손실을 본 것으로 보입니다.
“우리는 결코 블랙아웃을 원하지 않습니다. 양쪽 모두에게 좋지 않습니다. 물론 고객에게도 좋지 않습니다. 우리는 할 수 있는 모든 것을 다했습니다.” ESPN의 피타로는 지난주 CNBC에서 이렇게 말했습니다.
DirecTV의 최고마케팅책임자인 빈스 토레스는 목요일에 열린 Goldman Sachs’ Communacopia & Technology Conference에서 DirecTV가 분쟁으로 인해 잃은 고객 수는 “중요하지 않은 것”이라고 말했습니다.
토레스에 따르면 DirecTV는 정전이 시작되자마자 디즈니에 대한 지불을 중단하여 고객에게 30달러의 크레딧을 제공했다고 합니다.
분쟁 기간 동안 많은 소규모 사업주들은 평소처럼 모든 스포츠를 제공할 수 없었다. 많은 술집과 레스토랑은 NFL의 “Sunday Ticket” 패키지의 상업적 유통업체로 DirecTV에 의존하고 있으며(이 패키지는 블랙아웃의 영향을 받지 않음) ESPN을 포함한 나머지 TV 콘텐츠에 유료 TV 공급업체를 이용한다.
스포츠 경기 외에도 화요일 대선 토론 중에도 정전이 발생해 특정 시장의 고객은 디즈니의 ABC 방송 네트워크를 이용할 수 없었습니다.
디즈니는 DirecTV가 그날 밤 고객에게 ABC를 제공하도록 일시적으로 허용하려고 했지만, 유료 TV 제공업체는 거부했습니다. DirecTV는 이를 홍보용이라고 불렀고, 토론이 여러 다른 뉴스 네트워크에서도 방송되고 있기 때문에 ABC를 개방할 필요가 없다고 말했습니다.
최근 몇 주 동안 합작 스트리밍 회사인 Venu가 미디어 분야의 반독점법을 주의 깊게 지켜보았습니다. 워너브라더스 디스커버리, 폭스 주식회사. 그리고 디즈니는 반독점 우려로 판사에 의해 일시적으로 차단되었습니다. 푸보티비 처음에는 소송을 제기했고 DirecTV와 에코스타그 이후로 ‘s Dish가 이를 지원했습니다.
DirectTV는 지난주에 디즈니가 선의로 협상하지 않았다는 내용의 불만을 연방통신위원회에 제기했다고 밝혔습니다. FCC는 방송사 소유주가 그렇게 하도록 요구하는 규칙을 가지고 있습니다. 토요일에 발표된 자료에는 불만의 상태가 명시되어 있지 않았지만, 소식통은 CNBC에 “계속 활동 중”이라고 말했습니다.
최근 몇 년 동안 고객들이 기존 구조 대신 스트리밍 서비스와 다른 형태의 엔터테인먼트로 전환하면서 전체 유료 TV 묶음은 뒤집혔습니다. 이러한 변화로 인해 미디어 생태계가 분열되었고, 라이브 스포츠(특히 Disney의 ESPN)는 높은 시청률로 인해 묶음을 하나로 묶는 핵심으로 간주됩니다.
DirecTV는 소비자들에게 자사가 단순한 위성 TV 회사가 아니라는 점을 상기시키기 위해 광고 캠페인을 진행하고 있습니다. DirecTV는 스트리밍 번들도 제공합니다.
