버버리의 FTSE 강등은 럭셔리 패션 아이콘의 오랜 추락을 확인시켜줍니다.

런던 — 영국 럭셔리 패션 하우스 버버리 그룹 영국에서 탈락 FTSE100 판매 감소와 수많은 경영 변화로 인해 168년 역사의 소매업체가 직면한 압박이 가중되면서 수요일 주식 시장 지수가 하락했습니다.

지수 제공업체인 FTSE Russell은 성명을 통해 회사가 9월 분기별 재조정 과정에서 FTSE 250에 편입되어 영국 대형주 FTSE 100 우량 지수에서 15년간의 운영을 마감했다고 밝혔습니다.

해당 변경사항은 9월 20일 거래 종료 시점에 시행되며 9월 23일부터 적용됩니다.

이번 강등은 버버리에게 새로운 타격을 입혔습니다. 버버리의 주가는 명품 시장의 광범위한 둔화 속에서 브랜드가 소비자들의 호감도를 잃게 되면서 최근 몇 달 동안 급격한 하락을 겪었습니다.

주가는 올해 현재까지 53% 이상 하락했으며 지난 12개월 동안 약 70% 하락했습니다.

현재 회사의 시가총액은 23억 4천만 파운드(30억 6천만 달러)에 달해 FTSE 100의 다른 구성 요소는 물론 FTSE 250의 일부 최고 성과 기업보다 훨씬 낮습니다. 따라서 FTSE 100에 투자하는 펀드는 버버리 홀딩스에서 나가세요.

버버리의 어려움은 최근 주가 하락보다 오래 전부터 있었습니다.

1856년 영국 베이싱스토크에서 설립되어 2002년 런던 증권 거래소에 상장된 버버리는 트렌치 코트, 핸드백, 시조 체크 프린트 등 시그니처 컬렉션으로 국제적인 인지도를 얻었습니다.

2009년 9월 럭셔리 브랜드가 FTSE 100에 추가된 것은 글로벌 금융 위기 속에서도 지속적인 매력과 회복력을 보여주는 또 하나의 상징으로 받아들여졌습니다.

그러나 1990년대와 2000년대에 걸쳐 영국 노동자 계층이 버버리의 상징적인 패턴을 점진적으로 채택하면서 브랜드의 고급 미학에 큰 타격을 입혔으며, 이 미학은 회복하는 데 어려움을 겪었습니다.

역대 CEO들은 회사의 이미지를 되살리고 고급 브랜드로 끌어올리려고 노력했지만 시장은 이를 받아들이지 않았습니다. 지난 10년간 4명의 CEO가 취임하는 등 최고 경영진의 높은 이직률도 투자자들을 불안하게 만들었습니다.

지난 7월 조슈아 슐먼(Joshua Schulman)을 CEO로 임명한 것은 이제 방향 전환을 시사합니다.

번스타인의 전무이사이자 글로벌 명품 부문 책임자인 루카 솔카는 전 코치이자 마이클 코어스 CEO가 브랜드 고양에서 ‘영국 코치’ 전략으로 초점을 옮겨 회사의 부를 되살리려 시도할 수 있다고 말했습니다. 여기에는 비용 절감, 매장 수를 두 배로 늘리고 할인 소매업체에 대한 노출을 늘리는 것이 포함됩니다.

솔카는 이메일을 통해 CNBC에 “우리는 ‘영국 코치’ 전략을 옹호해왔다. MK와 코치의 전 CEO였던 조시 슐먼의 임명이 바로 이런 방향으로 가는 것 같다”고 말했다.

Bernstein의 추정에 따르면, 새로운 접근 방식은 회사의 어려움을 겪고 있는 재무 상태에 절실히 필요한 지원을 제공할 수 있습니다. 버버리는 지난 7월 1분기 비교 매장 매출이 21% 감소했다고 보고해 12개월 만에 세 번째 이익 경고를 발령하고 배당금 지급을 중단했습니다.

분석가들은 이제 상당한 재설정이 없을 경우 추가 주가 하락이 예상될 수 있다고 경고하고 있습니다. RBC 분석가인 Piral Dadhania와 Richard Chamberlain은 7월 메모에서 “현재 거래 추세는 버버리 브랜드의 브랜드 모멘텀이 약하다는 점을 가리키고 있으며, 이는 버버리가 추가 시장 점유율 손실을 억제할 수 있을 만큼 빨리 해결되어야 한다고 생각합니다.”라고 썼습니다.

솔카에 따르면 이는 회사를 인수 대상으로 삼을 수 있다고 한다. 다만 지도부가 업무를 바꿔 주가가 살아난다면 “인수 가능성은 줄어든다”고 말했다.

Schulman은 11월에 자신의 전략에 대한 업데이트를 제공할 예정이며, 그 전에 정상에서 추가 변화가 예상될 수 있습니다. 스카이 뉴스(Sky News)에 따르면 패션 브랜드는 현재 게리 머피(Gerry Murphy) 회장을 대신하기 위해 헤드헌터들과 협력하고 있는 것으로 알려졌습니다.

버버리는 해당 보고서에 대한 CNBC의 논평 요청에 즉각 응답하지 않았다.

Smead Capital Management의 CEO인 Cole Smead는 Schulman이 자신의 전략을 신속하게 진행하고 투자자의 신뢰를 회복할 수 있도록 회장직을 맡을 수도 있다고 제안했습니다. 이러한 관행은 영국 기업에서는 흔하지 않지만 미국에서는 상대적으로 일반적입니다.

버버리의 투자자인 스미드는 이메일을 통해 “이사회가 주주들을 위한 노력에 있어 슐먼 씨와 함께 집중해야 할 실질적인 필요가 있을 때 나가서 적합한 회장을 찾는 것은 시간 낭비”라고 말했다. . 별도의 메모에서 그는 투자자들을 안심시키기 위해 이사회 전체를 점검할 것을 제안했습니다.

버버리의 부진은 비단 버버리만이 아니다. 명품 부문 전체는 인플레이션 압력과 광범위한 경제적 불확실성으로 인해 소비자 지출이 장기간 침체되는 상황을 겪었습니다. 중국의 명품 소비는 특히 큰 타격을 입었습니다.

7월에는 휴고 보스 특히 영국과 중국에서 매출 감소를 보고한 후 연간 지침을 하향 조정했으며, 구찌 소유자는 케어링 “중국의 현저한 둔화”가 상반기 수익에 부담을 주면서 약한 전망을 발표했습니다. LVMH 일본을 제외한 아시아 지역 판매 부진으로 2분기 매출도 감소했다.

주로 초호화 공간에 종사하는 일부 플레이어는 폭풍우를 견뎌냈습니다. 까르띠에 소유주인 리치몬트는 5월에 기록적인 연간 매출을 기록했으며, 2분기에는 에르메스 매출이 13% 증가했습니다.

Smead는 경기 침체가 종종 간과되는 요소인 명품 부문의 순환적 성격을 보여주면서도 버버리가 회복할 수 있는 지속적인 기회를 보여주었다고 말했습니다.

“뒤처지려면 일찍 뒤쳐져야 한다는 옛말이 있습니다. 버버리는 일찍 뒤쳐졌고 우리는 그들이 다른 럭셔리 브랜드보다 더 빨리 실제 문제를 처리할 것이라고 믿습니다”라고 그는 말했습니다.

Smead는 회사가 궁극적으로 FTSE 100으로 복귀할 것으로 기대하지만 이전 지불에 대한 “예측력 부족”을 고려할 때 새로운 리더십이 큰 배당금을 복원할 가능성은 낮다고 덧붙였습니다.

버버리의 반기 재무 결과는 11월 14일에 발표될 예정이다.