민주당은 수년간 버락 오바마의 2008년 캠페인이었던 밈 마법을 재현하기 위해 고군분투해 왔습니다. 희망으로 가득 찬 오바마 시절은 셰퍼드 페어리의 “희망” 포스터가 있던 시절을 그리워하는 민주당 커뮤니케이터 세대에게 여전히 공감을 불러일으킵니다. 문화적 순간을 불러일으켰다 그리고 젊고 차분한 오바마를 공화당의 노령 상원의원인 존 매케인에 맞서는 신선한 공기로 자리매김했습니다.
힐러리 클린턴의 당혹스러운 “을 포함한 수년간의 시도적인 실패 이후포켓몬GO 투표하기” 그리고 조 바이든 대통령의 과도하게 노출된 “다크 브랜든” 순간, 카말라 해리스는 워싱턴 컨설턴트가 결코 만들어낼 수 없을 힘으로 부상하고 있습니다. 정직하고 정직한 밈 후보입니다. 그녀가 비닐 레코드를 들고~에서 떨어지다 코코넛 나무, 또는 팝 스타 찰리 XCX의 문화적 명성을 활용합니다. 꼬마 여름해리스의 입후보 선언은 경기장을 가득 채우고 수억 달러를 모금하고 있습니다.
또한 도널드 트럼프가 백악관에 입성하는 것을 막을 수 있는 가장 강력한 힘일 수도 있습니다.
많은 전문가와 영향력 있는 사람들이 해리스의 낙관적이고 밈이 풍부한 캠페인이 오바마의 2008년 노력과 매우 비슷하다고 언급했습니다. 스타워즈 아이콘 마크 해밀 X에 대해 코멘트함 그는 “오바마가 08년에 처음 출마했을 때 이후로 이런 종류의 열광을 본 적이 없다”고 말했다. Vanity Fair는 밈과 TikTok, Instagram 및 기타 소셜 플랫폼에서 참여하는 수백만 명의 젊은 유권자가 해리스의 “큰 전략적 이점”이 될 수 있다고 숙고했다. 이 캠페인은 투표율이 낮은 유권자들을 투표소로 끌어들이는 데 달려 있다.
Harris는 소셜 미디어에서 급증하면서 다음과 같은 것도 구축했습니다. 여론조사에서 유리한 점 공화당이 적응하기 위해 고군분투하는 이유입니다. 그 이유는 ABC 뉴스 설립하다해리스의 새로운 밈이 나올 때마다 트럼프에 비해 그녀의 온라인 가시성이 엄청나게 높아졌습니다.
Biden이 그녀의 후보 지명을 지지하기 전 주에 Harris는 X에서 매일 평균 74,000건만 언급되었습니다. 코코넛 나무 밈 나중에 Harris는 생성하고 있었습니다. 170만명 일일 조회수는 바이든과 트럼프보다 많습니다.
해리스의 팀은 오바마 이후 어떤 캠페인보다 현대 정치가 주목을 끄는 산업이라는 것을 잘 알고 있다. 트럼프는 2016년에 그것을 알아차리고 클린턴의 건조하고 정책 중심적인 캠페인을 너무나 감염성이 강해서 일부 민주당원도 공유하지 않을 수 없을 정도로 엄청난 양의 밈으로 덮었다.
2016년으로 돌아가 보면, 4chan의 극우 온라인 군대는 트럼프를 바이럴 센세이션으로 만들어서 부분적으로는 그의 예비 선거 경쟁자들을 앞지르게 했습니다. “트럼프 열차”그리고 갑옷을 입은 사람을 칭찬하며신 황제 트럼프”는 트럼프 자신이 너무나 널리 퍼져서 그들을 껴안았다 그의 캠페인 메시지의 핵심 요소로.
MAGA 운동은 경쟁자를 공격하고 미디어 주기를 제어하기 위해 바이러스 순간을 사용하는 데 매우 능숙해졌기 때문에 Politico는 나중에 2016년 캠페인을 “세계 대전 밈.” 이제 해리스는 그 기계의 더 긍정적인 버전을 직접 만들고 있습니다. 작동하는 듯합니다.
해리스 팀은 대부분 콘텐츠를 바이럴하게 만드는 방법에 능통한 젊은 민주당원으로 구성되어 있다는 점이 중요합니다. 해리스 팀이 “카말라 하리스”라는 문자 메시지를 보내는 것을 보는 것은 재밌을 수 있지만, 트럼프가 어색하게 그녀의 웃음을 웃음으로 바꾸려고 시도한 것을 조롱하는 것입니다. 성차별적인 공격 라인—이러한 공감을 불러일으키는 밈 커뮤니케이션은 불만을 품은 유권자와 처음 투표하는 유권자에게도 캠페인을 지지하는 데 쉽게 참여할 수 있는 기회를 제공합니다.
해리스가 7월에 기록한 3억 1,000만 달러의 기록 중 3분의 2는 유권자들에게서 나왔습니다. 한푼도 기부하지 않았어 민주당에 이전에도 있었습니다. 그들 중 많은 사람들이 전통적인 모금 채널을 통해서가 아니라 Harris 캠페인의 타깃 밈 전략을 통해 Harris에 대해 처음 들었습니다.
하지만 걱정하지 마세요. 공화당이 밈 게임에서 완전히 빠져나간 것은 아니거든요. 부통령 후보 JD Vance는 자신만의 밈 기계입니다. 하지만 공화당이 바라던 방식은 아닙니다.
지난달 공화당 전당대회에서 데뷔한 이래로 Vance는 오하이오 상원의원의 개인 생활에 대한 몇 가지 중요한 질문을 제기하는 일련의 당혹스러운 밈으로 정의되었습니다. 아이라이너를 바르다? 그는 근무일의 일부를 보냈습니까? 돌고래 포르노를 찾고 있어요 X에 대해? 가장 중요한 것은, 그가 …에 관여했는지 여부입니다. 소파와의 친밀한 관계?
트럼프는 자신의 터무니없는 본성을 패러디하려는 시도를 막는 듯했지만, 밈은 밴스에게 접착제처럼 달라붙는다. 밴스에 대한 보도는 민주당이 확대한 밈에 너무 집중되어서 밴스가 민주당이 “이름 부르기와 학교 내 괴롭힘.” 이 불평은 악명 높은 괴롭힘꾼 트럼프의 러닝메이트가 아니라면 더 효과적인 불평이었을 것입니다. 장애가 있는 기자를 조롱하다 그는 만나는 사람마다 모욕적인 별명을 지어내는 것으로 유명합니다.
공화당은 지난 한 달 동안 다른 어느 때보다 효과적이고 미디어를 사로잡는 밈으로부터 자신을 방어하는 데 더 많은 시간을 보냈습니다. 11월까지의 질주는 대부분의 미국인이 마침내 경쟁에 주의를 기울이기 시작하는 시기이기 때문에 더 나쁜 시기에 올 수 없었습니다. 한 구석에서는 오바마를 정치적 슈퍼스타로 만든 전략을 모방한 해리스의 좋은 분위기 캠페인을 봅니다. 다른 구석에서는 지친 트럼프 그리고 가구와 섹스하지 않는다고 계속 말하는 부통령 후보가 있습니다.
밈은 본질적으로 덧없는 경이로움입니다. 하지만 해리스가 거의 매일 강렬한 새로운 콘텐츠를 만들어내는 능력은 MAGA 운동이 되어버린 둔중한 기계와는 극명한 대조를 이룹니다.
해리스 팀은 플랫폼 간 콘텐츠 공유에 중독된 세대를 위해 고안된 효과적이고 기분 좋은 메시지를 통해 미디어 대화를 정의하면서 속도를 늦출 조짐이 보이지 않습니다. 민주당은 마침내 다시 밈을 만드는 법을 배우고 있으며, 이는 11월에 정치적 역사를 만드는 열쇠가 될 수 있습니다.
